Face au recul progressif du tabac traditionnel, les industriels ont trouvé un nouveau terrain de jeu : les cigarettes électroniques et, plus récemment, les puffs (cigarettes électroniques jetables) . Ces produits, perçus comme modernes, pratiques et “moins nocifs”, permettent à l’industrie de reconquérir un public qu’elle perdait depuis des décennies. Leur succès, notamment chez les adolescents en France et en Belgique, n’est pas un hasard. Il résulte d’un travail de communication sophistiqué, pensé pour séduire une génération habituée aux codes des réseaux sociaux, à l’esthétique pop et aux tendances éphémères. Le produit comme vecteur de communication La première stratégie consiste à transformer le produit en message. La puff n’est pas seulement…